游戏人口超过7000万,手游出海俄罗斯需要绕过哪些坑?

来自 游戏葡萄 2019-01-15
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游戏人口超过7000万,手游出海俄罗斯需要绕过哪些坑?

俄罗斯作为东欧地区第一游戏大国,游戏规模几乎占据整个东欧游戏市场半壁江山,多年来,基于俄罗斯玩家根深蒂固的偏好,相对手游领域在不断兴起的其他国家,俄玩家一直对手游比较冷淡,随着移动互联网在全球范围的高速发展,到了2014年后期俄罗斯手游市场才开始爆发并飞速发展,有数据统计,从2014年到2016年,俄罗斯手游市场游戏产品数量由72款增至116款,同比增长61.1%。

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如今无论是从用户粘性还是付费习惯来说,俄罗斯的手游市场俨然已发展到了一个成熟市场的水准,此外,由于俄罗斯和中国的游戏市场存在着惊人的相似之处,俄罗斯现已成为中国各大游戏公司打开东欧市场的入口,有数据显示,在中国以外的全球下载最多的iOS中国手游的国家中,俄罗斯玩家下载的中国手游数量最多,从下载量占比来说,俄罗斯是最亲睐中国手游的市场。

在如此红利的吸引下,俄罗斯自然也成为了各家游戏厂商出海的必选之地~知己知彼方能百战百胜,那么在扬帆出海前,让我们先一起来了解俄罗斯及俄罗斯玩家。

规模可观的手游市场

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据Newzoo数据显示,俄罗斯1.4亿人口中,游戏人口超过7000万。俄罗斯智能手机普及率为54.7%,智能手机用户约8000万,其中安卓是最大平台,占据近70%市场份额,移动游戏人口约5300万,占游戏人口74%。

据Chartboost数据显示,俄罗斯Android& iOS平台平均CPI分别为1.05美元和1.2美元,Android平台方面,冒险类CPI最高,为1.19美元,其次是策略类,1.08美元。 iOS平台方面,策略类CPI最高,为1.48美元,其次是角色扮演游戏,1.38美元。

2017年俄罗斯游戏市场规模约15亿美元,俄罗斯游戏市场目前仍是PC游戏为主,占据44%市场份额,其次是手游,市场份额为36%,主机游戏占据20%左右。纵观2014-2017年俄罗斯游戏市场、手游市场规模,均呈现持续增长趋势。

游戏市场方面, 15-16年增长9.3%,16-17年增长5%;手游市场方面,15-16年增长36.8%,16-17年增长34.6%,整体而言,游戏和手游市场规模增速均放缓,手游是整体游戏市场增长的最大动力,未来,手游有望超过PC,成为俄罗斯游戏市场最大平台。

VK和OK是俄罗斯最具影响力的社交媒体

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一般开发者对外推广一款手游,首选的渠道肯定是Facebook、Twitter之类的,因为它们在全球有非常大的日活。但其实,在俄罗斯只有不到一半的社交媒体用户有 FB 账户。相反,他们主要使用的社交平台是俄罗斯本土的VKontakte(VK)和Odnoklassniki(OK)。VK类似于Facebook和Twitter,有交友,信息更新,友人互动等基本的社交平台功能,同时还兼具了视频播放功能(包括部分没有获得版权授权的视频),可以说是社交软件与Youtube的集合体。

因此,VK在俄国国内属于社交网络中的垄断地位,现在在俄国互联网行业中的地位甚至已经超过了yandex因此如果手游想要在俄罗斯的社交平台上进行广告投放的话,选择VK和OK要比在Facebook上投放好,因为这两个平台主宰了大部分俄罗斯用户在网上的时间。

战斗民族的重度游戏情怀

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俄罗斯手游玩家以重度游戏为主,玩家喜好极为集中,主要集中于策略类和角色扮演类两大类重度游戏。战争,对战,竞技,二战,坦克类等要素都是战斗民族偏爱的元素。2017年俄罗斯畅销手游主要为策略、角色扮演和动作类等,其中,策略和角色扮演游戏占据超过60%市场份额。

俄罗斯Google Play畅销榜TOP100的策略游戏中,中国游戏占据半壁江山,主要以智明星通旗下游戏为主,以欧洲中世纪为背景的史诗战争游戏《列王的纷争》可谓是正中下怀,自2014年底进入俄罗斯至今长达3年之久盘踞在俄罗斯Google Play& iOS月畅销榜单TOP5,2017年下半年开始至今更是连续半年时间霸占榜首,无人能敌。

有数据显示,《列王的纷争》在俄罗斯2017年单月收入高达140万美元,下载量达到8.17万次。相比之下,俄罗斯本土策略游戏仅有1~2款,可以说,俄罗斯市场上的策略游戏都是外来和尚的天下,但这群和尚中最会念经的还当属中国。

本地化的重要性

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在俄罗斯,有70%以上的俄罗斯人除了俄语不会第二种语言。因此,如果游戏想要成功得到俄罗斯玩家的青睐,那么语言本地化必不可少。除了语言、游戏界面、货币系统等等游戏内部的本地化,良好的本地化也意味着注意图形元素,如游戏的标志,甚至应用商店图标。

笔者有话说

有数据显示,全球下载iOS中国手游数量最多的国家中,除了中国外,俄罗斯玩家下载的数量最多,从下载量占比来说,俄罗斯是最青睐中国手游的市场。俄罗斯作为一个新兴的手游市场,已成为中国各大游戏公司打开东欧市场的入口,相信在未来俄罗斯的手游榜单上,可以看到越来越多国产游戏的身影。

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