联动巴萨、推出电音主题曲,《炉石传说》赛事正在突破原有的圈层

来自 游戏葡萄 2020-08-05
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联动巴萨、推出电音主题曲,《炉石传说》赛事正在突破原有的圈层

你想到过有一天巴塞罗那俱乐部的队伍会在《炉石传说》的比赛上亮相吗?

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这样的场景就出现在上周的世俱杯上。8月2日,《炉石传说》黄金世俱杯项目的国际邀请赛结束了。经过一周赛程,标准模式和酒馆战棋两个项目都诞生了新的冠军。

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标准模式中,T1战队击败iG战队夺冠;酒馆战棋模式里,WE战队则凭借衣锦夜行与Sparkling凭借配合成功取胜。

如果只从赛事活动来看,这不过是《炉石传说》又一个年度性的赛事结束了。但是看完这一届世俱杯,我有一种和以往看炉石比赛不太一样的感受——相比过去,《炉石传说》在国内的电竞赛事规格,正在上升到新的高度上。这从网易暴雪在国内对游戏赛事的日常投入,以及这次《炉石传说》赛事突破圈层的表现上都能看出一些迹象。

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《炉石传说》赛事不仅联动了巴萨,还通过邀请知名解说、评论员的方式走近了国内传统体育行业。此外,其他语种的解说频道,也首次出现在了比赛中。国内的炉石赛事,正在开放更多的通道,让CCG卡牌比赛触达更多领域、更多受众。

镜头语言成熟的宣传片+电音风格主题曲

我们先来看围绕赛事主题的宣发,早在比赛开始前,网易暴雪就做出了一系列动作来为赛事做预热。

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首先是在开赛前3天公布了黄金世俱杯宣传片。这次世俱杯的宣传片,和往常一样,用炉石玩家习惯的镜头语言,暗示了中外战队即将迎来激烈对抗。还呈现了一部分知名选手备战的状态,玩家熟悉的知名解说、主播也悉数登场。

《炉石传说》赛事、活动相关的官方宣传片,历来乐于在拍摄风格上下功夫。要么是会用一些情节性的内容来公布新动态,请人气主播、选手来扮演各式角色,展现一些和游戏主题直接相关的故事。

要么就是用趣味性的形式来介绍主题,比如在各地的黄金巡回赛宣传,由于经常会拍摄风土人情和当地美食,一直被玩家调侃为“舌尖上的炉石”。

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这次的宣传片也不遑多让,击剑、对弈、街舞battle和牌桌上的眼神传递,一身而过的足球场景以及国外车手一路赶来的画面,都在暗示之后赛程中即将出现的各种元素。发布后,世俱杯宣传片在B站上和微博上一共获得了62万播放。

同时,这次赛事宣传还找来了暴雪系玩家中的两位知名的KOL,来为世俱杯创作“战歌”。

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电音风格的主题曲《俱世无双》由Zeta大小姐原创作曲,著名游戏配音、游戏自媒体人夏一可填词演唱。作为知名的暴雪游戏玩家,此前她们合作推出过不止一首《炉石传说》和《魔兽世界》相关的歌曲,在玩家群体中的认知度很高。

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这一次《俱世无双》的作曲、填词同样也建立在了解游戏的基础上,歌词中埋了不少游戏的专用梗。比如对构筑对战中咆哮德、宇宙猎等不同套牌的盘点,对战棋模式中各个种族特色的列举等等。这些“植入元素”获得了炉石玩家的认可。作为一首面向特定群体的歌曲,《俱世无双》上线仅仅一周,就在网易云音乐上收到了400多条留言。

逐渐破圈的《炉石传说》赛事

如果说宣传视频和主题歌曲的影响力,还基本停留在国内暴雪玩家之间的话,那么另外一些动态,则让今年的世俱杯突破了以往的圈层。

上个月月初,巴塞罗那足球俱乐部成立了《炉石传说》分部,签约了三名《炉石传说》项目选手,同时宣布将参加今年的黄金世俱杯。随后又在赛前两周正式公布了参赛阵容,官博也和粉丝们调侃“这是你心中的梦幻联动吗?”

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参与炉石赛事也是巴萨首次涉及非传统体育项目,借着“知名足球俱乐部进军炉石”的动态,网易暴雪也进一步联动了传统体育行业,他们请来了国内球迷熟悉的体育解说、体育评论员,和球星格里兹曼一起拍摄了应援的主题视频。

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“格里兹曼梦幻应援”的视频中,段暄,金相凯,刘语熙等国内观众熟悉的面孔也出现在了应援阵容里。他们露面的时候,视频弹幕里纷纷刷起“牌面”。此外还有一众体育行业的知名运动员,他们和《炉石传说》的主播和解说一起,对世俱杯赛事的参赛选手表达了支持。

除了这些,这次世俱杯比赛另一点值得提及的是,《炉石传说》在国内的比赛第一次开通了英文解说频道,同步向海外玩家直播比赛现场。随着巴塞罗那俱乐部的加入,炉石不仅联动了传统体育行业,也向一些潜在的海外观众开放了窗口。

巴塞罗那的加入、外语解说频道的拓展,这些都让内炉石赛事的影响力进一步扩大。

其实《炉石传说》的赛事在营造出圈话题上一直有迹可循,比如从游戏早期版本一直在举办的中欧对抗赛,就因为“冠军可以赢走法拉利”而广为人知。国外选手连续夺冠后,中国选手打破垄断的动态也一度传播甚广。而后这几年中国炉石的成绩在逐年突破上线,去年中国选手Liooon首次在特级大师全球总决赛上夺冠,作为第一位女性世界冠军更是收获了游戏行业之外的赞许。

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这一次,世俱杯赛事前后网易暴雪的一系列运营操作,也为炉石吸引了大量关注。截至目前,微博上“黄金世俱杯”的话题阅读已经超过了1.4亿。

花样不断的赛事背后

炉石的赛事在宣发、执行的打法上不断拓展以往的边界,背后则是游戏本体的稳定运营。

作为一款已经运营数年的游戏,《炉石传说》仍在持续添加新的玩法元素,来丰富自身的游戏体系。暴雪每年会固定地推出数个扩展包来丰富牌池,鼓励玩家开发新的玩法、流派。同时将上一标准年的卡牌归入狂野模式,以保持标准模式的流动变化。

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去年推出酒馆战棋玩法,是从游戏上线以来继冒险模式之后,又一次大规模地拓展基础玩法维度。而今年加入的恶魔猎手,更是第一次在游戏中引入新英雄,也回应了很多玩家长久以来的诉求。这些周期性的版本更新,都给炉石带来了不同的游戏体验,也像世俱杯这些赛事一样,维持了玩家对游戏的热情。

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同时,暴雪和网易也在一直在尽可能降低上手的门槛来接纳新用户。比如在战网客户端持续更新新手教学指南,在每个新版本前夕开始准备预热活动任务,对应上线时的免费卡包。

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游戏后续的新版本也正在按计划推进中,前不久刚公布的新扩展包《通灵学园》,第一次引入了双职业卡牌的概念,又一次给基础的对局规则添加了新的可能性。作为一款已经上线数年的CCG卡牌,炉石仍在通过这些规律性的更新,来保证游戏持久稳定的运营。这也是这次黄金世俱杯乃至所有炉石比赛,能够在台前聚集游戏内外的各路人士,并且逐步突破原有圈层的关键。

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