35国免费榜登顶、美国iOS畅销Top 20,国内厂商又在海外攻下了一个主流品类

来自 游戏葡萄 2020-12-04
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35国免费榜登顶、美国iOS畅销Top 20,国内厂商又在海外攻下了一个主流品类

又一款国产三消在欧美市场占据了头部位置。

最近,一款名为《Project Makeover》的产品出现在了欧美市场的第一梯队里。

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正式上线两周后,这款消除+换装/家装的新游一路上升到美国iOS畅销榜Top 20,并且几乎一直停留在免费榜榜首。此外,App Annie的统计显示,游戏一共在20个国家进入到畅销榜Top 10、在35个国家免费榜登顶。

另据Sensor Tower测算,11月上线后的半个月内,《Project Makeover》的收入就达到了400万美元(2829万元)。

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又一个三消品类的新星出现了。

新的消除游戏出现在榜单头部不足为奇,但不得不提及的是,其开发者账号Bubblegum Games与《消消庄园》开发者、北京厂商时空幻境有着千丝万缕的联系。

此前时空幻境的另一款游戏《消消庄园》就曾进入过欧美多国畅销榜前列,与《糖果传奇》和《梦幻花园》等作分庭抗礼。《Project Makeover》这款产品又一次取得了不错的市场成绩,这意味着开发团队已经有了三消品类上连续成功的履历,并且建立起了和King、Playrix等三消大厂正面硬刚的实力。

而结合美国市场近两年的一些细节变化来看,这或许也能说明,类似看上去竞争壁垒较高的市场,对国内厂商而言仍有突破的机会。

一款结合了换装养成的三消

《Project Makeover》大概会是一个让人觉得熟悉又陌生的游戏。

熟悉在于其“三消+X”的玩法形态,从这个角度来看,游戏除了画面上有一些3D元素,更贴合当下的表现力标准外,并无明显的特殊之处。

而说游戏陌生则是在于“三消+X”的X上。

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三消结合其他玩法元素的例子并不罕见,后发的《梦幻花园》《梦幻家园》等作,曾凭借三消+经营的玩法融合特点,在《糖果传奇》占据的品类市场中立足。

《消消庄园》也是在这个大方向内,凭借一些细节的强化和体验差异吸引到了对应受众。当然,也有一些游戏游戏尝试三消+RPG、三消+SLG等中重度的结合方式。

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而《Project Makeover》里的换装,以及围绕它建立的角色定制、养成,则是三消游戏里一个相对少见的结合方式。

《Project Makeover》中,玩家扮演的是一档节目的造型顾问/时尚总监,接替上一任毒舌刻薄的“时尚女魔头”,帮忙改造前来参加节目的素人。

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而“改头换面”所需的各类服装、造型,室内装扮所需的各类物品,以及整个过程中需要花费的资源,自然都和消除关卡直接或间接挂钩。

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当然,一款欧美卡通画风的三消游戏里,画风并不是国内熟悉的《闪耀暖暖》那样,用极其细致的画面表现来呈现角色形象,主要还是以各类人物的头部形象+不同的服饰搭配,来体现造型的多样化。

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至于三消部分,核心玩法没有什么明显的差异,但在细节表现手法上,《Project Makeover》也有一些贴合题材的设定。比如一些消除的板块是衬衫、口红等元素,达成大片消除的时候会有一些时尚造型跳入,来反复提醒玩家游戏在消除之外的换装玩法。

两款风靡欧美的三消背后,一家低调的国内开发商

《Project Makeover》的开发方和《消消庄园》的开发者账户Firecraft同属一家,而关于这一层联系,直接的公开信息并不多见。

对于Firecraft这家厂商,中外媒体报道的信息量都很少,除了去年早些时候,Pocket Gamer等外媒报道其接受了AppLovin投资之外,几乎没有什么与这家公司直接相关的新闻。

在英文官网上,Firecraft介绍自己是一家位于洛杉矶的工作室。不过App Annie、Sensor Tower等平台都将其列为了中国厂商。

当然还是有一些其他信息,指向Firecraft开发者账户属于北京的公司时空幻境,比如一些外媒相关报道下的评论,再比如领英上Firecraft设计师的公开资料,很大程度上暗示了实际业务在北京等等。

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时空幻境的官网名为Magic Tavern,Magic Tavern网站上也明确陈列了关于《消消庄园》和《Project Makeover》两款产品的开发信息、公司介绍。

这些信息综合起来都能够说明两款消除游戏同属一家厂商。就像FunPlus、IGG等厂商,在SLG领域站在了品类第一梯队那样,消除品类市场,现在也出现了Magic Tavern这样的开发商,和King、Playrix等欧美大厂同台竞技。

三消+换装的吸引力

《Project Makeover》上线后快速蹿升,一方面是在《消消庄园》成功的基础上,对一些自家三消产品强项有所继承和延伸;另一方面则是自己相对特殊的细分定位形成的差异。

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游戏的转场也颇具时尚设计感

比如《消消庄园》在PVE关卡推进上, 有(在三消品类中)相对较强的故事情节性,《Project Makeover》也继承了这一优点。

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游戏的题材,是改造不同种族、身份的素人的节目,这是一个天然有一些戏剧性的背景。不同人群各类身份标签的叠加,也会让玩家有更多的想象空间。

同时,消除关卡外,对于玩家的装饰、穿搭的展示性,也是两款产品一以贯之的设计点。诚然,从《梦幻花园》《梦幻家园》等作开始,庄园、家居的装扮就成了“三消+经营”类玩法的一个固定环节,但此前《消消庄园》在画面表现上相比前几年的同类有所提升,还是形成了一定的后发优势。

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这种3D化的场景展示,单看这张截图很难想象是一款三消游戏吧?

而在《消消庄园》的基础上,《Project Makeover》还在社交层面强化了有关好友形象、家装外观的展示环节,并且加入了互送道具一类的设定,深化了三消的社交体系。

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回顾《消消庄园》的上升过程,上线一段时间后,2019年内集中的买量投放,是游戏上线近两年后进入到头部梯队的关键,这也反映在了应用商店的榜单上。

而到了《Project Makeover》,产品似乎还没有进入到这样的阶段。一些第三方机构的统计数据里,《Project Makeover》并没有出现在投放量排名的前列。比如在App Growing Global的统计中,它甚至没有进入到热门榜的Top 20。

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游戏出现在了“推广上升榜单”的第7位

不过在素材对几个突出的玩法的展示上,能看到《Project Makeover》有明显侧重,这也是游戏快速上升的重要原因。

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不少玩家好评都指向了游戏的故事

像是对于角色装扮、时尚元素的强调,突出玩家可以给角色化妆、换装的玩法内容,以及用一些过场动画来表现游戏的故事性等等。

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素材取自App Growing Global

国内厂商又在欧美市场攻下了一个品类

三消已经成为美国市场占比最大的品类,GameRefinery今年的一份报告显示,三消品类在美国市场市场占到了整体收入的21%左右。

究其原因,美国作为成熟市场,休闲游戏一直占据着相当的比例,并且轻度产品的用户体量、市场份额仍在增长,并没有像国内手游市场的发展曲线那样一路向着重度化的方向发展。

如此前提下,《Project Makeover》取得这样的成绩,除了能验证开发团队经验和产品素质,同样也说明了这片市场还有这不小的探索空间。此前《消消庄园》凭借画风、题材和故事设置上的差异化,击中了一些更细分的用户群体,让人们意识到,这个原本看似是欧美大厂专属的赛道仍有市场机会。

把限定范围从头部稍微移开,还能看到《Puzzles & Survival》这样三消+X的新品,表现出了上升的潜力,国内也有更多主流大厂开始关注到这个领域,未来“三消+X”的细分方向上,欧美市场大概会有更多国产游戏的面孔。

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