IGGxTapTap战略合作背后:不只有SLG,还有多款从未曝光的新游

来自 游戏葡萄 2021-02-01
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IGGxTapTap战略合作背后:不只有SLG,还有多款从未曝光的新游

近日IGG在官网发布新闻,宣布公司已经与TapTap达成合作,未来IGG旗下在中国大陆地区安卓平台发布的优质手游产品,除集团自营渠道外,将优先在TapTap平台发布。

去年以来,这仿佛已经成了一种行业趋势,越来越多的厂商,会在产品上架传统安卓渠道这件事上表现出更审慎的态度。考虑到分成、传统联运形式等方面要面临的取舍,一些厂商的重点产品,在安卓平台会优先选择TapTap。

从IGG的角度来看,“沉默”了许久的IGG也正在“憋大招”。根据葡萄君观察到的新游信息,IGG有不少尚未正式公布,或是没有上线的产品,都在海外处于Soft Launch阶段,除了IGG一贯擅长的SLG,这些未公布的新品还覆盖女性向、RPG、FPS等多个不同的方向。

在TapTap的厂商页面也能看到,其中一些正处于“冷启动”阶段的产品,在小范围内的玩家口碑不错。

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TapTap平台上,IGG的开发者页面

双方达成合作后,能更好地利用彼此的资源,发挥产品/平台的优势。而从具体的储备中的游戏来看,IGG大概也会凭借接下来的一系列新作,改变外界对其“SLG大厂”的单一印象。

TapTap正在成为厂商的“优先渠道”

不止一家游戏厂商把TapTap指定为自己的“优先渠道”。关于CP与渠道分成的话题,在2020年就掀起了新的一轮讨论。

此前一些手游大作也都做出过取舍,在安卓平台只上架TapTap平台,放弃了传统的安卓渠道。

厂商选择“安卓平台TapTap独占”,大多是基于两个层面的原因。一方面是传统渠道分成方式带来的收入压力。另一方面则来自于对TapTap平台用户、特性的看重。经过几年发展之后,TapTap平台的游戏评分,已经是不少玩家、媒体审视游戏的重要参考。

同时,平台的用户群也表现出了越来越鲜明的玩家属性,他们看重游戏的玩法创新、对于劣质游戏的容忍度低。也乐于向开发方反映各种问题和意见,这些往往都是游戏厂商想要做口碑运营、品牌塑造时,不得不纳入考虑的。

此外,IGG和TapTap之间也有渊源可溯。心动网络于2019年12月12日港股上市,当时的招股书显示,IGG作为其股东持股6.84%。而心动又是TapTap最大的股东,此次IGG和TapTap达成战略合作,也是IGG与心动在原有关系的基础上,进一步的加深联系。

IGG高级副总裁Maggie表示:国内渠道众多,TapTap无疑是其中口碑较好,发展较快的优质流量分发渠道。TapTap不仅是玩家之间互动的社区,也能够成为厂商与玩家之间交流的平台,我们希望通过这次合作,进一步加深与玩家的沟通,为玩家提供更好的游戏体验。

双方的战略合作协议里提到,具体的合作形式会根据不同的产品针对性制定,不难看出,IGG对于未来产品有一些不同以往的规划。从葡萄君的观察来看,IGG显然想要把这些尚未正式公布的产品带到符合它们调性、有优质用户聚集的平台,同时也在原本的“SLG大厂”之外,树立起一个更全面的厂商品牌,让厂商-产品-平台-玩家之间形成正向的循环。

“秘而不宣”、玩法各异的新品

IGG着实“囤积”了不少产品。

外界大众对IGG的印象,可能还是停留在《王国纪元》这样典型的SLG代表作上。但IGG正在酝酿产品多样化方向的转型。

不管是从TapTap的厂商页面,还是一些第三方统计网站的发行方账户上,我们都能看到IGG有许多尚未正式公布的游戏,覆盖了不少此前涉猎较少的细分品类。包括,女性向、FPS、MOBA和RPG等很多方向。

我们不妨从中挑一些比较有特点的游戏来看。

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App Annie“应用概要”界面的游戏截图

比如《Dress up! Time Princess》是一款换装+叙事的女性向新品,融合了换装和剧情互动两种主要玩法。

目前在未见大规模宣发的情况下,游戏在美国iOS畅销榜Top 200左右,曾进入过30多个国家的畅销Top 100。

关于叙事类游戏在欧美市场的潜力,此前葡萄君有过报道,这是近年逐渐走入主流视野的玩法形态,同时也是一个长线、稳定的品类。

再如融合了一些RPG游戏要素的SLG《Mobile Royale》。

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TapTap上介绍页面的游戏截图

此外,还有目前可见信息不多的一些新品,像是放置挂机类的《Craft Legend: Epic Adventure》,除了横版过关的RPG机制,还结合了放置等玩法:

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App Annie“应用概要”界面的游戏截图

也有射击游戏/战术竞技类型的《Omega Legends》:

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App Annie“应用概要”界面的游戏截图

3V3休闲竞技玩法、以“驯龙”为特色机制的《Dragon Brawlers》:

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App Annie“应用概要”界面的游戏截图

上面列举的这些还不是IGG储备产品的全部,只是其中较有代表性的一部分。

纵观各类玩法的游戏,你不难发现它们有一些显著的共性:大多是比较典型的欧美卡通画风,适合在多个重点市场上线、走全球化发行的风格,在品类当中表现出的综合美术品质相对较高……

这其中的大部分游戏,都还只是在海外少数市场测试,没有进入到大众视野。未来这些新品陆续上线后,IGG的产品构成、外界对它的固有认知,都会有不小的变化。

IGG的“默默转型”

IGG大体上是最早吃到全球化红利、在海外市场确立了优势的一批。这一批公司往往都是凭借几款有代表性SLG爆款,在全球市场站稳了脚跟。却也因此给人们留下了一些固有的印象,比如公司主要专做SLG、放眼全球的同时在国内市场的发声并不显见等等。

不过当下的IGG显然正在有意无意地建立新的厂商品牌。

一方面,过去一年里IGG资本动作频繁,投资了不少产品方向各异的厂商、工作室;另一方面,除了SLG这样的传统类型,IGG也在自研或发行的业务上。更多地尝试近年兴起玩法形态,尤其是玩法融合的方向,他们在SLG上也在试着融入更多的玩法要素,甚至还试着把换装玩法和剧情互动类型结合在一起。

这些都是更贴近当下用户游戏诉求的选择,再加上美术品质的普遍拔高,IGG的产品储备,也在品质升级的同时,向着更多样化的方向靠拢。

举一个小例子,他们会请资深的画师为游戏内的一个节日性活动绘制概念原画。出于个人审美偏好和工作需要,葡萄君在微博上关注了一批风格定位整体偏欧美的画师。他们平日分享的画作,多是暴雪、拳头、育碧等欧美大厂的案例,来自国内手游厂商的合作作品并不多见。这也是一个产品投入方面的细节侧写。

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__FMM-CAT__ 发布的微博动态

而IGG这些在游戏品类上悄然发生的改变,恰恰也是符合TapTap平台用户需求的动向。TapTap平台玩家对于游戏表现力、美术风格、玩法多样性,往往都有不低的要求。

相比更多以国内市场为重的厂商,过去IGG针对国内玩家群体的发声并不算频繁。玩家群体对于IGG的了解,也没有那么透彻。

而眼下IGG与TapTap达成合作,能在国内平台与玩家沟通上加大力度,自然是让用户群体更深入了解IGG、了解这些新游戏的机会。不论IGG是否有意通过储备的新品塑造品牌,这些待发的新游戏,显然都有助于外界建立起和以往不一样的印象。

这其中唯一不确定的,大概就是我们什么时候能看到这一长串新品逐个面市了。

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