深耕消除 竞技双赛道,创梦天地打造24小时线上线下娱乐生活圈

来自 游戏葡萄 2021-08-03

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深耕消除 竞技双赛道,创梦天地打造24小时线上线下娱乐生活圈

5月13日,创梦天地推出2D射击战术竞技游戏《小动物之星》,令行业耳目一新;7月24日,创梦天地和腾讯QQ联合打造的全球首家QQfamily旗舰店正式开业,线下业务版图进一步扩张。

凭借着优质游戏内容,创梦天地积累了庞大的用户,并通过多维业务条线的探索,以核心用户群体为纽带,构建了线上、线下24小时娱乐生活圈。

在7月30日的创梦天地2021年媒体沙龙上,创梦天地联合创始人兼总裁高炼惇指出,构建线上线下24小时娱乐生活圈,是通过线上产品向线下引流,再通过线下让线上的玩家更有归属感,对IP有更深的体感。

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打造消除厂牌,深耕竞技赛道

根据 GameRefinery统计,从 2018年第四季度到2020年第一季度,“传统型”的三消市场份额缩减 9%至46%,而以模拟建造为主的“创新型”三消游戏市场占有率从 26%上升至 31%,“创新型”三消游戏融合多种玩法丰富玩家多元化游戏体验,预计将是未来发展主要趋势。

创梦天地发行的《梦幻花园》及《梦幻家园》是典型的二代消除游戏。游戏仿真经营与故事情节引起玩家的共鸣,超出了消除类游戏核心用户的预期,提升了玩家粘度和付费意愿。

以《梦幻花园》为例,“趣味三消+特色建造”的游戏模式,能够持续给用户带来更具新鲜感的游戏体验。同时,通过持续开展有效的运营活动,可以无限拉长游戏的生命周期并提升活跃度。

2020年7月,创梦天地联合故宫宫廷文化跨界推出的《梦幻花园 • 紫禁城御花园》版本,新增用户提升了15%以上,回流用户提升了80%。据最新数据显示,《梦幻花园》每月登陆超过20天的用户占比超过20%,平均用户在线时长达80分钟,每日活跃中付费用户达到一半,远超传统休闲游戏。消除类游戏已经从原有休闲模式中突破,向更深的领域拓展了。

创梦天地在游戏运营上的精细化体现在各个方面,例如,根据RFM用户分层模型结合游戏行为标签进行分层和建模,根据用户的需求向用户推送内容。

竞技游戏是创梦天地深耕的第二赛道。2020年,创梦天地推出RTS竞技手游《全球行动》,游戏由腾讯极光计划发行。相较于其它具有RTS属性的手游,《全球行动》原汁原味地还原了RTS玩法,保证了游戏的公平性,玩家也给《全球行动》贴上了正统RTS的标签。也正因为如此,《全球行动》刚上线便受到了行业和玩家的广泛好评。

创梦天地另外一款竞技游戏《小动物之星》于今年5月开启不删档测试。《小动物之星》是一款2D俯视角的射击手游,游戏画风精美可爱,节奏轻松,玩家可以在6分钟内完成游戏。在《小动物之星》中,玩家既能享受到竞技游戏的快乐,失败也不会陷入过度沮丧的情绪中,这款游戏十分受女性玩家、年轻用户的喜爱。

在积累了大量玩家之后,创梦天地已经开启2021年《全球行动》全国大赛。未来公司更会启动《小动物之星》的电竞赛事,随着越来越多竞技产品的上线,创梦天地将形成独有的线上线下电竞生态体系。

QQfamily旗舰店开业,线下业务有序扩张

作为行业领先的数字娱乐平台,创梦天地同时有线下店业务。公司线下店“一起玩”业务集主机体验、主机及游戏零售、潮玩周边和电竞于一体,是“Z世代”线下娱乐社交新场景,旨在为用户打造第二客厅。

2021年3月,创梦天地线下店业务取得“QQfamily”的IP授权,线下店形成“腾讯视频好时光”+“QQfamily”双品牌运营策略。7月24日,QQfamily旗舰店正式营业。7月24日、7月25日两天,QQfamily旗舰店营业总额达70万元人民币,总进店客流量6400人。

创梦天地线下业务的出发点为,以数字内容为载体增进各种关系,让用户和公司实现高频的线上线下互动,从线下中获得快乐。创梦天地旨在用业务实现更多连接,不断扩大用户群体,让用户的快乐更有价值。

对于创梦天地而言,线下店的业务除了能为公司的收入做出贡献以外,更是为了实现公司线上线下流量闭环的重大战略布局,公司将继续积极铺开“一起玩”线下店,预计2021年新增直营门店至20家。

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